El único medio de comunicación independiente del municipio no ha sido incluido en ninguna de las diferentes campañas publicitarias del consistorio en este 2025
En lo que va de 2025, el Ayuntamiento de El Espinar ha destinado más de 35.000 euros en contratos de publicidad institucional a diversos medios de comunicación provinciales y regionales. Sin embargo, el único medio local independiente, con cobertura específica y continua del municipio, La Voz de El Espinar, no ha sido incluido en ninguna de estas adjudicaciones.
Este destino de fondos públicos en publicidad, realizado mediante contratos menores y adjudicaciones directas, pone de relieve un criterio de distribución cuanto menos desigual. La información, recogida de la Plataforma de Contratación del Sector Público, muestra cómo los recursos destinados a promocionar actividades municipales, fiestas y eventos culturales han ido a parar a medios con sede fuera del municipio.
La campaña más cuantiosa ha sido la adjudicada al Grupo de Comunicación Promecal S.L., empresa matriz de RTVCyL (Castilla y León Televisión), bajo tres contratos menores. El primero, destinado a la “publicidad anual del teatro para prensa y televisión” (La 8 Segovia y El Día de Segovia) durante todo el año, asciende a un total de 3.993€. El segundo, con objeto de “difusión de publicidad institucional del Ayuntamiento durante todo el año 2025 a través de sus canales televisivos”, por un importe total de 15.064,50 euros.
A estas dos adjudicaciones se suma un contrato adicional, también concedido al grupo Promecal, aunque en este caso a su filial audiovisual. Se trata del contrato para la grabación y emisión del programa especial de precampanadas, emitido la noche del 31 de diciembre, pero contabilizado en el ejercicio 2025. El importe asciende a 2.299 euros, y su ejecución se resolvió en un solo día.
Otra de las partidas relevantes fue otorgada a El Adelantado de Segovia, que ha recibido cerca de 7.500 euros en dos contratos. El primero, aprobado en enero de este año, por un importe de 1960,20 euros, con el objeto de “inserción de publicidad en el periódico El Adelantado de Segovia”. Y, el segundo, con fecha del 28 de febrero del 2025, adjudicado por 5.535,75 euros por la publicación de anuncios sobre los principales eventos del calendario festivo local: desde los Gabarreros hasta Navidad, pasando por las fiestas de San Rafael, La Estación o Los Ángeles. El acuerdo incluye inserciones tanto en prensa escrita como en digital, además de un banner publicitario en su web y espacio reservado para quince campañas adicionales a lo largo del año.
También figura en el listado de beneficiarios COPE, a través de la empresa Radio Popular SA, con un contrato de 4.477 euros para dar difusión a la programación del auditorio y diversos eventos municipales. El contrato tiene una duración de nueve meses y se firmó el 7 de mayo.
Por su parte, Radio Segovia SA ha sido adjudicataria de un contrato de 2.280,85 euros para la emisión de cuñas publicitarias sobre la programación del Teatro Gonzalo Menéndez Pidal en sus tres emisoras: Radio Segovia Cadena SER, Los 40 y Cadena Dial Segovia. Este contrato cubre todo el año 2025.
Sumando todos estos importes, el gasto total en publicidad institucional alcanza los 36.300 euros con IVA incluido. Todos los contratos han sido tramitados como contratos menores, sin concurso público ni competencia entre medios, lo cual es legal siempre que el importe no supere los límites establecidos por la Ley de Contratos del Sector Público.
Lo que llama especialmente la atención en este conjunto de adjudicaciones es la ausencia total de alguna de las campañas del consistorio en La Voz de El Espinar. Un medio que, a pesar de que ha estado presente en anteriores campañas institucionales, y que mantiene una cobertura continua de la actividad del municipio, en este 2025 no ha formado parte de los destinatarios de estos fondos públicos de la localidad en publicidad.
Aunque el Ayuntamiento no ha emitido ningún comunicado explicando el criterio seguido para distribuir las campañas de publicidad, los datos disponibles permiten constatar que la estrategia de comunicación institucional se ha volcado en medios externos al municipio, obviando al único medio que publica información diaria sobre El Espinar desde el propio territorio.
